Est-ce que ça apporte quelque chose au client ?

Info utile, inspiration, valeur réelle

Est-ce cohérent avec l’image de marque ?

Ton, univers, positionnement

Est-ce suffisamment fort pour exister ?

Idée claire, angle, valeur perçue

Est-ce que ça peut affaiblir la marque ?

Cheap, déjà vu, inutile — si doute → silence

Est-ce le bon moment pour parler ?

Est-ce nécessaire maintenant ? Ou peut-on attendre ?